IM电竞西贝溯源营销怎么做？西贝背后的智囊—胜加品牌咨询首次揭秘|IM电竞

IM电竞西贝溯源营销怎么做？西贝背后的智囊—胜加品牌咨询首次揭秘

发布时间：2023-11-09 02:04浏览次数：

　　2023，经济进入复苏通道。疫情3年举步维艰的餐饮业全面回暖。作为率先大规模进入预制菜领域的餐饮品牌，西贝在餐饮业务全面上扬的同时，旗下功夫菜业务也在加快布局。

　　7月，西贝功夫菜全面上线#草原美食溯源行#活动，推广以奶酪饼为主打的草原系美食。而据西贝功夫菜营销策划公司胜加品牌咨询的公众号文章来看，西贝在溯源营销方面积累已久。

　　5月，定价超越雅诗兰黛的高端草本护肤品牌“东边野兽”上线，凭借溯源营销，一个月收获千万级销售额，打破了国产化妆品增长停滞的困顿现状。在此之前，更有好望水凭借#山楂红了#溯源营销，在2022年成功拿下5个亿的销售业绩，今年上半年又推出系列营销IP#杨梅熟了#，销售目标剑指10亿。5月，以喜马拉雅为核心概念的护肤品牌自然堂，携手李佳琦深入喜马拉雅山脉腹地，拍摄完成纪录片《在时间里发酵》，向观众讲述「了不起的中国成分」背后的研发故事和品牌理念，以此实现用头部主播撬动溯源营销流量转化的新模式。农夫山泉、伊利、飞鹤等一向钟情于溯源营销的品牌，疫情后更是迅速加大投入力度。

　　一直以来，营销届存在两大流派：“洗脑派”和“走心派”。“洗脑派”将条件反射作为理论基础，强调通过大规模反复重复的广告投放刺激购买行为。而“走心派”则以人类情感和喜好为基础，强调品牌要建立品质信任和情感链接，以此实现反复购买和口碑再传播。

　　由于媒体通道的碎片化，“洗脑派”撬动有效消费行为的成本越来越高；与此同时，新一代社交媒体原住民对于“洗脑派”的硬给型广告的响应度也越来越低；“走心派”营销打法以其强大的种草力和带货力为各大品牌所青睐。

　　在此背景下，溯源营销由于在建立品质信任和情感链接方面功效强大，迅速成为当下各大TOP品牌的硬核打法。

　　7月，胜加品牌咨询为西贝功夫菜策划了全新的草原美食溯源活动。在此之前，胜加曾成功策划了西贝的第一次和第二次舌尖营销，以及知名美食溯源营销IP#荣叔拾味#、#刚哥寻鲜#等。

　　那么，一个以“建立品质信任和情感链接”为目的、具有强大种草力和带货力的美食溯源活动到底该怎么做呢？

　　第一步，确立一个长效IP。溯源营销要么就不做，要做就要长期做。持续地溯源，持续地“眼见为实”，才能持续地建立信任。

IM电竞西贝溯源营销怎么做？西贝背后的智囊—胜加品牌咨询首次揭秘(图1)