营销策划工作的主要内容及步骤营销策划专注于企业的整体运营状况，从企业的全局来考虑企业如何发展。第一部分 企业及市场研究 一、企业状况分析二、市场研究和分析（一）市场环境分析1、政治、法律环境 2、经济环境 3、人口环境 4、技术环境（二）市场需求分析（三）消费者分析（四）竞争状况分析（五）新产品分析（六）swot 分析三、目标市场选择（一）市场细分（二）目标市场选择（三）市场定位1、市场创意与定位 2、市场定位战略第二部分 企业的营销战略一、企业战略规划（一）企业战略分析（二）企业战略设计（三）企业战略执行指导二、品牌定位与战略规划（一）品牌诊断（二）品牌定位与规划（三）品牌策略设计第三部分 营销策略及执行一、品牌策划（一）品牌命名及广告语提炼（二）品牌 logo 设计 吉祥物设计（三）品牌 VI（视觉识别系统）设计 画册设计二、产品策划（一）产品研发指导（二）产品体系设计（三）产品包装设计（四）产品定价制定三、SI 系统（专卖店形象识别系统）（一）卖场系统设计（二）会展系统设计（三）专卖店系统设计 四、整合营销传播（一）公关/广告/促销策划（二）媒介组合设计五、网络营销（一）网络营销策划（二）网络平台建设（三）网络传播实施六、招商策划（一）渠道策划1、团购渠道 2、医药渠道 3、网络渠道 4、媒介渠道 5、旅游渠道等（二）样板市场打造（三）招商策划及执行第四部分 企业的营销管理一、全面预算管理（一）全面预算策划方案各项费用（二）营销效果的监控二、营销管理系统（一）经销商行为管理（二）销售管理制度制定
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